Spesso i siti web si rivelano investimenti senza ritorno. A volte sono ignorati dal pubblico, che sembra fare di tutto per schivarli. In altri casi i visitatori ci sono, ma evitano rigorosamente qualsiasi modulo di acquisto o contatto.

I motivi dell'insuccesso di un sito possono essere di carattere tecnico o contenutistico. Se il tuo sito - pur essendo graficamente convincente - è stato realizzato male tecnicamente, è possibile che sia penalizzato dai motori di ricerca. Se la struttara dei contenuti o i contenuti stessi sono deboli, i visitatori se ne vanno dal tuo sito senza alcun ulteriore contatto.

Un buon indice per diagnosticare quest'ultima situazione è la frequenza di rimbalzo. Si tratta di un valore percentuale che rappresenta il numero di vistatori che - arrivando su un sito - se ne vanno immediatamente ignorandone i contenuti.

Analizzare l'efficacia di un sito è un'attivtà fondamentale per far renderlo redditizio.

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