Rebranding logo aziendale: dai valori alla grafica
Comprendere la storia e filosofia aziendale del cliente
Uno dei nostri clienti è il salumificio Pantarotto, azienda di Loris Pantarotto, fondatore dell’attività e di Nicola, il più giovane dei suoi fratelli, oggi anche suo braccio destro.
“Ho iniziato a lavorare in una macelleria a quattordici anni, facevo il garzone. Dopo pochi anni avevo la mia macelleria” afferma Loris.
È il 1992 quando il diciannovenne Loris, ispirato da un consiglio del padre, decide di fare il grande passo: aprire la sua macelleria a Ligugnana, frazione di San Vito al Tagliamento, nel Friuli Occidentale.
Da oltre trent’anni la storia del Salumificio Pantarotto è fatta di tenacia e fiducia. Tra le carni della macelleria, Loris scopre ben presto che ad attirarlo in modo speciale è la lavorazione dei salumi: quell’arte della norcineria già praticata con sapienza dal padre e ancor prima dal nonno. Un mestiere radicato in Friuli, dove per secoli il maiale è stato fonte di sostentamento della quotidianità e simbolo di abbondanza nelle feste che univano gioiosamente le grandi famiglie contadine.
Loris Pantarotto con il fratello Nicola reinterpreta quindi quella dimensione ideale che sta tra la grande artigianalità della salumeria e il primo livello di consolidamento della costanza dell’industria d’eccellenza alimentare italiana. Mantiene la Macelleria/Gastronomia gourmet e da lì trae spunto per farne anche un trampolino qualitativo per le sue proposte da salumificio.
La progettazione del nuovo logo di Pantarotto allora è partita dall'analisi del logo precedente, del nome e dei riferimenti collegati. I punti principali sui quali si è concentrato il designer sono: semplificazione, riconoscimento, eleganza e collegamento con la stilizzazione degli elementi presenti (casolare o forma del suino).
Reinterpretazione e ampliamento del logo Pantarotto
Il designer ha sviluppato un logo che unisce tradizione e modernità, eleganza e semplicità, riuscendo a rappresentare in modo efficace l'identità e i valori del cliente. La silhouette del suino e la palette bianco e nera creano un'immagine distintiva e memorabile, in linea con l'obiettivo di posizionare l'azienda come un marchio premium.
Posto l’obiettivo del rebranding, il designer ha prodotto un brainstorming di idee e simbologie che potessero rispecchiare l’azienda. Come si vede dall'immagine che rappresenta lo "studio del logo" (con il logo precedente al centro) sono state considerate diverse idee: fattorie, casolari di campagna quali luoghi di origine dell'attività e diverse prospettive dell'immagine del suino che sono poi state scartate. Gli elementi principali scelti sono stati la silhouette del suino selezionata per il suo forte impatto visivo e riconoscibilità e un tratto semplice e stilizzato per riflettere la modernità e la professionalità dell'azienda.
Dopo la valutazione iconografica e mettendo insieme i due elementi chiave, la stilizzazione del solo suino è stata considerata l'elemento più caratteristico. Il focus è stato quindi sulla produzione di prototipi che seguissero questa linea, mantenendo uno stile semplice e sintetico.
Verso il prototipo definitivo
Il risultato finale è un logo con la scritta "Loris Pantarotto" racchiusa in parte da una silhouette di suino con tratti sottili ed eleganti. Uno degli ultimi passi è stato immaginare una palette di colori per rafforzare il concetto di eleganza e azienda premium. Sono stati slezionati il bianco e nero per la loro eleganza intrinseca e intramontabile. Inoltre, il logo è stato pensato per essere versatile, adattabile a diverse piattaforme e materiali di marketing, mantenendo sempre la sua riconoscibilità ed eleganza.
Punti chiave del nuovo logo
- Semplicità: Il logo attuale è caratterizzato da un design semplice e minimalista, con una silhouette di un maiale stilizzato e il nome "Loris Pantarotto" come se si trattasse di una firma al tempo autoriale e di grande affidabilità.
- Riconoscibilità: Il logo è facilmente riconoscibile grazie alla sua forma distintiva e al suo uso di un solo colore.
- Eleganza: Il logo ha un aspetto elegante e raffinato, grazie al suo uso di linee pulite e alla sua palette di colori monocromatica.
- Collegamento con la tradizione: Il logo richiama la tradizione friulana della produzione di salumi, attraverso l’immagine del maiale.
Possibilità di utilizzo del logo
Il logo potrebbe essere declinato in diverse varianti di colore sempre coerenti ai valori che vuole comunicare il brand. Anche i toni di coloro trasmettono messaggi che il cliente interpreta, per questo è importante essere coerenti e comunicare un’immagine di sé che non sia ogni volta troppa diversa dalla precedente.
Il logo si presta bene ad avere diverse applicazioni: potrebbe essere utilizzato su una varietà di supporti, ad esempio imballaggi, pubblicità e merchandising. Potrebbe inoltre essere corredato da elementi aggiuntivi, ad esempio gli si può associare un motivo decorativo o un claim.
- Esempi di estensioni del logo:
Logo con colori vivaci: Un logo con colori vivaci, come il rosso o il blu, potrebbe essere utilizzato per attirare l'attenzione su imballaggi o pubblicità. - Logo con motivo decorativo: Il logo potrebbe essere integrato con un motivo decorativo, ad esempio un motivo floreale o un motivo geometrico.
- Logo con claim: Il logo potrebbe essere integrato con un claim, ad esempio "Salumi di qualità friulana" o "Tradizione e innovazione".
Quando si estende il logo, è importante mantenere i principi chiave del design attuale, ovvero semplicità, riconoscibilità, eleganza e collegamento con la tradizione. È importante utilizzare il logo in modo coerente su tutti i supporti e assicurarsi che il logo sia sempre ben leggibile e riproducibile.